Es una pregunta que todos nos hacemos en algún momento...

¿Cómo de largos deben ser mis artículos?

Durante el 2015 se ha hablado mucho del marketing de contenidos como estrategia para conseguir más visibilidad en un sitio web​.

La realidad es que con el boom del marketing de contenidos los artículos que se escriben hoy en día comparados con los de hace unos años podría ser como comparar el David de Miguel Angel con uno de los dibujos que puedo hacer yo en mi cuaderno de apuntes y créeme cuando te digo que dibujo realmente mal.​

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Para poder arrojar algo de luz sobre esta duda tan común te traigo algunos datos y mi opinión personal al respecto sobre la longitud recomendada para tus artículos.

Espero que te pueda ayudar a definir bien como de largos quieres que sean tus posts y el por qué de ello.​

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¿Artículos largos o cortos?​

Lo primero que debes hacer ​es pensar bien que tipo de contenido es mejor para tu sitio web y para los usuarios que la visitan.

Puede que tus artículos de 500 palabras sean suficiente o que quizás necesites artículos de 4.000 para contar lo que necesitas, en gran medida va a depender de tu temática, cuando más cercana este al ocio más cortos deberán ser y cuanto más formativa sea más extensos y detallados tendrían que ser.​

Supongamos que tienes una web de noticias virales, sería un contenido de "consumo rápido", la clave de este tipo de webs esta en las redes sociales, normalmente en Facebook, el visitante normalmente sera una persona que esta en su casa o en el autobús con el móvil en la mano y simplemente "cotillea" por la red, por lo que un contenido de 500-800 palabras sería lo ideal para que esa persona lo lea en 2-3 minutos y lo comparta si decide que le ha parecido interesante.

Sin embargo si estuviéramos hablando de una web con un objetivo formativo, como podría ser MariusMarketing los artículos deben ser más largos porque las personas que llegan a la web buscan aprender una estrategia o resolver una duda sobre algo relacionado con el mundo del blogging y el posicionamiento web y para eso es necesario que sea detallado a la hora de explicarlo, si quiero resolver todas las dudas que un lector que llegue hasta el blog pueda tener tengo que intentar no dejar nada en el tintero.

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Otra opción es combinar estos dos tipos de artículos, como por ejemplo en una web de noticias de tecnología, donde puedes intercalar guías extensas con pequeños artículos con las últimas noticias del sector, ambos pueden funcionar bien y ser muy útiles para tu audiencia.  ​

Lo importante es que utilices el número de palabras que creas necesarias para contar algo útil a tus lectores y no lo "rellenes con ​paja" simplemente para llegar a un mínimo de palabras porque lo único que conseguirás será aburrir a la gente y que no vuelvan a pisar tu blog en la vida.

La longitud perfecta para tus artículos​

Si a día de hoy me preguntarás "Mario ¿cuál es el número de palabras mínimo que debería usar en mi blog?" Yo te contestaría que siempre que puedas utiliza un mínimo de 1.000 palabras.​

Según un estudio de Medium sobre el engagement en los lectores el tiempo medio que pasa un usuario leyendo un contenido hasta que se cansa de él es de unos 7 minutos​ o lo que es lo mismo una media de 1.600 palabras por artículo.

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¿Puedes hacerlos más largos?

Por supuesto, pero para mantener la atención del lector tendrás que usar pequeños trucos como una estructura adecuada, una buena legibilidad o utilizar un tono cercano y divertido.​

Yo siempre he sido un fiel defensor del contenido detallado y que explique bien las cosas siempre que el proyecto al que esta destinado lo permita y por eso un poco más abajo te cuento algunas de las ventajas del contenido largo.

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​5 Ventajas del contenido extenso

#1. Rankea mejor en los resultados de Google

Es algo de lo que ya hemos hablado en otras ocasiones en MariusMarketing, el contenido superior a 2.000 palabras de media suele rankear mucho mejor en la primera página de Google tal y como muestra este estudio de SerpIQ.​

#2. Posicionas mucho mejor tu contenido

Es algo evidente que el número de palabras clave por las que puedes posicionar tu contenido es mucho mayor si tu artículo tiene 4.000 palabras en vez de 500.

​Las palabras de cola larga (long tail keywords) son una de las principales fuentes de tráfico de la mayoría de blogs. Se trata de consultas de cuatro o más palabras que tienen poco número de búsquedas mensuales pero cuando combinas varias puedes lograr un tráfico bastante bueno.

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#3. Consigue más enlaces externos

La sensación de valor que aporta un artículo largo comparándolo con uno corto es mucho mayor, piensa en ello, si tuvieras que enlazar a una guía detallada sobre un tema del que hablas en tu blog o a un artículo de 300 palabras que comenta por encima esa temática ¿cuál de los dos usarías?​

Moz realizo un estudio con sus propios artículos donde descubrió que el número de enlaces que conseguía a través de su blog estaba estrechamente relacionado con la longitud de sus artículos.​

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#4. Son mucho más virales

Enlazando con el punto anterior y la sensación de valor y utilidad que dan los artículos largos y elaborados también hacen que se vuelvan mucho más virales en redes sociales.

Algunos de los artículos de mis proyectos web han conseguido varios miles de shares en redes sociales solamente por ser un contenido tremendamente útil​ que resuelve muchas dudas, superando a otros artículos que creé con intención de viralizar y que han tenido menos efecto pese a estar orientados a ello.

Buzzsumo realizo un análisis en más de 100 millones de artículos y descubrió que el contenido largo recibe muchas más acciones sociales.​

#5. Son mucho más útiles

Creo que no hay ninguna duda en que el contenido largo es mucho más útil porque cubres mucho más temas y ​resuelves más dudas con él, creando una buena sensación en tus visitantes y conectando mejor con ellos. El truco para conectar con tu audiencia es aportarles valor en cada uno de tus artículos y para eso el contenido largo es mucho mejor que el corto.

Contenido largo VS Contenido corto

Pros de los artículos largos

  • Rankean mejor.
  • Resuelven mejor las dudas.
  • Más viralidad.
  • Consiguen más enlaces externos.
  • Aportan valor.
  • Mejoran la autoridad e imagen de tu sitio web.

Contras de los artículos largos

  • Necesitas más tiempo para crearlos.
  • Deben tener una estructura adecuada si no quieres que la gente se marche sin leerlos.

Pros de los artículos cortos

  • Rápidos de hacer.
  • Fáciles de leer.
  • Tu frecuencia de publicación mejorará.

Contras de los artículos cortos

  • Puede que no sean lo suficientemente detallados para aportar valor al lector.
  • Se leen más rápido pero no impactan en el lector, por lo que son fáciles de olvidar.
  • Es mucho más complicado conseguir enlaces a través de ellos.

Conclusión

Como te he comentado al principio del artículo debes valorar antes que tipo de visitas va a tener tu blog y el tipo de contenido que quieren consumir, por ejemplo, en una página como FinoFilipino la gente busca imágenes divertidas y rápidas de consumir mientras que si quieres leer un periódico online lo que esperas son noticias con un mínimo de información.

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Si tu proyecto no necesita un contenido corto y rápido de consumir te aconsejaría que escribieras siempre un mínimo de 1.000 palabras por artículo (la media de MariusMarketing esta entorno a las 2.000 por post) siempre que vayan a ser útiles para tus lectores, cuanto más detallado y bien estructurado este tu contenido mejor sensación percibirán tus visitas y mejor imagen tendrán de tu marca.​

Espero que el artículo te haya resultado útil, no olvides dejarme un comentario con tu opinión.​

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