¿Cómo de Largos Deben Ser Tus Artículos? La Eterna Cuestión

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Es una pregunta que todos nos hacemos en algún momento...

¿Cómo de largos deben ser mis artículos?

Durante el 2015 se ha hablado mucho del marketing de contenidos como estrategia para conseguir más visibilidad en un sitio web​.

La realidad es que con el boom del marketing de contenidos los artículos que se escriben hoy en día comparados con los de hace unos años podría ser como comparar el David de Miguel Angel con uno de los dibujos que puedo hacer yo en mi cuaderno de apuntes y créeme cuando te digo que dibujo realmente mal.​

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Para poder arrojar algo de luz sobre esta duda tan común te traigo algunos datos y mi opinión personal al respecto sobre la longitud recomendada para tus artículos.

Espero que te pueda ayudar a definir bien como de largos quieres que sean tus posts y el por qué de ello.​

¿Artículos largos o cortos?​

Lo primero que debes hacer ​es pensar bien que tipo de contenido es mejor para tu sitio web y para los usuarios que la visitan.

Puede que tus artículos de 500 palabras sean suficiente o que quizás necesites artículos de 4.000 para contar lo que necesitas, en gran medida va a depender de tu temática, cuando más cercana este al ocio más cortos deberán ser y cuanto más formativa sea más extensos y detallados tendrían que ser.​

Supongamos que tienes una web de noticias virales, sería un contenido de "consumo rápido", la clave de este tipo de webs esta en las redes sociales, normalmente en Facebook, el visitante normalmente sera una persona que esta en su casa o en el autobús con el móvil en la mano y simplemente "cotillea" por la red, por lo que un contenido de 500-800 palabras sería lo ideal para que esa persona lo lea en 2-3 minutos y lo comparta si decide que le ha parecido interesante.

Sin embargo si estuviéramos hablando de una web con un objetivo formativo, como podría ser MariusMarketing los artículos deben ser más largos porque las personas que llegan a la web buscan aprender una estrategia o resolver una duda sobre algo relacionado con el mundo del blogging y el posicionamiento web y para eso es necesario que sea detallado a la hora de explicarlo, si quiero resolver todas las dudas que un lector que llegue hasta el blog pueda tener tengo que intentar no dejar nada en el tintero.

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Otra opción es combinar estos dos tipos de artículos, como por ejemplo en una web de noticias de tecnología, donde puedes intercalar guías extensas con pequeños artículos con las últimas noticias del sector, ambos pueden funcionar bien y ser muy útiles para tu audiencia.  ​

Lo importante es que utilices el número de palabras que creas necesarias para contar algo útil a tus lectores y no lo "rellenes con ​paja" simplemente para llegar a un mínimo de palabras porque lo único que conseguirás será aburrir a la gente y que no vuelvan a pisar tu blog en la vida.

La longitud perfecta para tus artículos​

Si a día de hoy me preguntarás "Mario ¿cuál es el número de palabras mínimo que debería usar en mi blog?" Yo te contestaría que siempre que puedas utiliza un mínimo de 1.000 palabras.​

Según un estudio de Medium sobre el engagement en los lectores el tiempo medio que pasa un usuario leyendo un contenido hasta que se cansa de él es de unos 7 minutos​ o lo que es lo mismo una media de 1.600 palabras por artículo.

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¿Puedes hacerlos más largos?

Por supuesto, pero para mantener la atención del lector tendrás que usar pequeños trucos como una estructura adecuada, una buena legibilidad o utilizar un tono cercano y divertido.​

Yo siempre he sido un fiel defensor del contenido detallado y que explique bien las cosas siempre que el proyecto al que esta destinado lo permita y por eso un poco más abajo te cuento algunas de las ventajas del contenido largo.

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​5 Ventajas del contenido extenso

#1. Rankea mejor en los resultados de Google

Es algo de lo que ya hemos hablado en otras ocasiones en MariusMarketing, el contenido superior a 2.000 palabras de media suele rankear mucho mejor en la primera página de Google tal y como muestra este estudio de SerpIQ.​

#2. Posicionas mucho mejor tu contenido

Es algo evidente que el número de palabras clave por las que puedes posicionar tu contenido es mucho mayor si tu artículo tiene 4.000 palabras en vez de 500.

​Las palabras de cola larga (long tail keywords) son una de las principales fuentes de tráfico de la mayoría de blogs. Se trata de consultas de cuatro o más palabras que tienen poco número de búsquedas mensuales pero cuando combinas varias puedes lograr un tráfico bastante bueno.

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#3. Consigue más enlaces externos

La sensación de valor que aporta un artículo largo comparándolo con uno corto es mucho mayor, piensa en ello, si tuvieras que enlazar a una guía detallada sobre un tema del que hablas en tu blog o a un artículo de 300 palabras que comenta por encima esa temática ¿cuál de los dos usarías?​

Moz realizo un estudio con sus propios artículos donde descubrió que el número de enlaces que conseguía a través de su blog estaba estrechamente relacionado con la longitud de sus artículos.​

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#4. Son mucho más virales

Enlazando con el punto anterior y la sensación de valor y utilidad que dan los artículos largos y elaborados también hacen que se vuelvan mucho más virales en redes sociales.

Algunos de los artículos de mis proyectos web han conseguido varios miles de shares en redes sociales solamente por ser un contenido tremendamente útil​ que resuelve muchas dudas, superando a otros artículos que creé con intención de viralizar y que han tenido menos efecto pese a estar orientados a ello.

Buzzsumo realizo un análisis en más de 100 millones de artículos y descubrió que el contenido largo recibe muchas más acciones sociales.​

#5. Son mucho más útiles

Creo que no hay ninguna duda en que el contenido largo es mucho más útil porque cubres mucho más temas y ​resuelves más dudas con él, creando una buena sensación en tus visitantes y conectando mejor con ellos. El truco para conectar con tu audiencia es aportarles valor en cada uno de tus artículos y para eso el contenido largo es mucho mejor que el corto.

Contenido largo VS Contenido corto

Pros de los artículos largos

  • Rankean mejor.
  • Resuelven mejor las dudas.
  • Más viralidad.
  • Consiguen más enlaces externos.
  • Aportan valor.
  • Mejoran la autoridad e imagen de tu sitio web.

Contras de los artículos largos

  • Necesitas más tiempo para crearlos.
  • Deben tener una estructura adecuada si no quieres que la gente se marche sin leerlos.

Pros de los artículos cortos

  • Rápidos de hacer.
  • Fáciles de leer.
  • Tu frecuencia de publicación mejorará.

Contras de los artículos cortos

  • Puede que no sean lo suficientemente detallados para aportar valor al lector.
  • Se leen más rápido pero no impactan en el lector, por lo que son fáciles de olvidar.
  • Es mucho más complicado conseguir enlaces a través de ellos.

Conclusión

Como te he comentado al principio del artículo debes valorar antes que tipo de visitas va a tener tu blog y el tipo de contenido que quieren consumir, por ejemplo, en una página como FinoFilipino la gente busca imágenes divertidas y rápidas de consumir mientras que si quieres leer un periódico online lo que esperas son noticias con un mínimo de información.

Si tu proyecto no necesita un contenido corto y rápido de consumir te aconsejaría que escribieras siempre un mínimo de 1.000 palabras por artículo (la media de MariusMarketing esta entorno a las 2.000 por post) siempre que vayan a ser útiles para tus lectores, cuanto más detallado y bien estructurado este tu contenido mejor sensación percibirán tus visitas y mejor imagen tendrán de tu marca.​

Espero que el artículo te haya resultado útil, no olvides dejarme un comentario con tu opinión.​

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¿Cómo de Largos Deben Ser Tus Artículos? La Eterna Cuestión
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Mario Camacho
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Mario Camacho

La mano que empuña la pluma detrás de MariusMarketing, adicto al marketing online y el posicionamiento web escribe incansablemente todas las semanas para poder traerte lo mejor en el blog. Más sobre mi...
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Comentarios

  1. dice

    Hola Mario 🙂

    Estoy de acuerdo contigo. Una extensión media de 1500 – 1600 palabras funciona bien, al menos en mi caso.

    En mi blog también tengo posts largos, de 3000 / 3500 palabras, y no son necesariamente ni los que mejor rankean ni los más leídos.

    Es muy difícil mantener la atención del lector durante todo ese tiempo, y más hoy en día que un gran porcentaje de ellos nos lee desde el móvil y no tiene ese tiempo para dedicarle a un post tan largo.

    Buen análisis. Saludos!

    • Mario Camacho dice

      Hola Max,

      La media esta sacada en que una persona pueda leer 200 palabras por minuto, por lo que el promedio esta más o menos ahí. Realmente los artículos más largos funcionan bastante bien pero más que para lecturas casuales lo hacen para estrategias de autoridad, marca, networking y linkbuilding, que a todo proyecto le viene muy bien, este mes justo saco un artículo en la web de Rubén Alonso sobre ese tipo de páginas como estrategia para mejorar tu visibilidad en Internet.

      Al final del día puede que tus post más currados no sean los que mejor rankean ni los más leídos pero puede que si sean los que aportan más valor a tus lectores más fieles y eso es importante, yo en algunos proyectos combino post cortos y virales con guías detalladas, los post virales barren a estas guías pero al final se que cuando un usuario aterriza en la web esa guía le va a dejar con esa sensación de “¡wow! Como mola este blog” que un post viral no conseguiría. Me consta que te va muy bien con el blog asi que estoy seguro de que sabes de lo que hablo jeje 🙂

      En cuanto a lo del móvil estoy totalmente de acuerdo contigo, creo que nuestro objetivo es que esos usuarios que van de camino al trabajo en el autobús o están haciendo algo y tienen muy poco dejen su email en esa primera “toma de contacto” y desde ahí formar una relación para que vuelvan a visitar tu contenido en momentos más idóneos, es preferible 10 lectores fieles que 100 visitas de 1 minuto.

      Un saludo Max y gracias por pasarte a comentar, es un placer charlar un poco.
      Mario

  2. dice

    La verdad, hace tiempo decidí no obsesionarme con el tema de la longitud de los artículos porque me creaba un poco de agobio ver que o no llegaba al mínimo recomendado o que me pasaba del máximo recomendado, jajaja

    Voy escribiendo y a veces me salen de 500 palabras, otras veces me han salido de 1000 palabras… dependiendo del tema del artículo. No me gusta rellenar por rellenar como he visto que se hace en muchos blogs: post de 2000 palabras en los que te encuentras exactamente lo mismo pero dicho de tres formas distintas, algo que me molesta porque me hacen perder el tiempo.

    En cualquier caso, tengo que hacer un análisis de los post de mi blog y comprobar si también se cumple la norma de que los más largos son los más populares.

    Un saludo 🙂

    • Mario Camacho dice

      Hola Laura ¡feliz año!

      Lo que haces esta muy bien, tienes que escribir lo que te salga de dentro y creas que es útil y donde llegues has llegado, llegar a mínimos o máximos puede que sea contraproducente para ti y tus lectores.

      En cuanto a la popularidad todo va a depender también en gran medida de como promocionas tu contenido a no ser que tengas un blogs que ya este muy posicionado en tu sector.

      Un saludo,
      Mario

  3. dice

    Mario, un artículo muy bien documentado.
    En cuanto a las combinaciones de frases “long tail”….
    …Si la frase la utilizamos en la url, en el título, en la H1, en alguna H2 y en el texto en sí …¿Tiene realmente fuerza combinatoria [a efectos SEO] con otras frases sinónimas que insertemos en el post? ¿Rankea mejor?
    Ahí está…ya dirás…
    Muchas gracias!!

    • Mario Camacho dice

      Hola Carlos,

      A efectos de optimización SEO lo que me estas planteando se conoce como Prominencia de la keyword, se trata del número de veces que aparece a lo largo del texto, la keyword debería aparecer en:

      – La url del artículo
      – El título H1
      – En algún H2 junto con otros H2 con palabras relacionadas
      – En la intro de tu artículo (primeras 200 palabras)
      – En el nombre del archivo de la primera imagen de tu artículo y en las etiquetas alt y tittle
      – A lo largo de tu artículo con una densidad del 1% al 3% (si es un nicho muy concreto puedes abusar hasta un 4% o 5%)
      – En la meta-descripción y meta-título

      Tienes una extensión gratis de SEMRUSH que se llama SEOQuake que te mide la densidad de keywords y la prominencia, esta bastante bien.

      El tema no es que rankee mejor o no, sino que Google entienda de que demonios hablas en tu artículo para posicionarte, si no te posiciona es difícil que rankees.

      Un saludo,
      Mario

  4. dice

    Desde mi experiencia (y ya van unos cuantos años en esto) puedo decir que la longitud del artículo y de su posicionamiento es directamente proporcional a lo que le apetezca a Google hacer en ese momento con dicho contenido.

    También va por modas y por “creencia popular”, realmente nadie tiene ni idea al 100% de como mide Google.

    Un saludo.

    • Mario Camacho dice

      Jajaja, hola Enrique, no te falta razón no te sobra razón…

      Cuando hablo sobre la relación tamaño-posicionamiento, no me refiero a que por escribir un artículo de 3.000 palabras vayas a aparecer en primera página, pero ese artículo te va a facilitar mucho el link building para colocarlo allí, creo que no hay ninguna web que no sea muy potente que posicione en primera página solamente escribiendo contenido, los blogs normales tenemos que currarnos mucho el post-publicar.

      Como bien dices, nadie sabe como mide Google pero para ello se realizan estudios, pruebas y experimentos, para poder ir viendo por que camino tirar y dar menos palos de ciego aunque seguramente en muchas cosas nos estaremos equivocando, jeje.

      Un saludo,
      Mario

  5. dice

    Hola Mario, muy interesante. Mientras lo leía me ha surgido una idea, ya que varios lectores me han comentado que mis artículos son demasiado largos y les cuesta acabarlos de leer (de media también deben ser de unas 2000 palabras)

    Había pensado, ya que publico solo 1 vez a la semana, cambiar la frecuencia de publicación y publicar 2, uno de ellos el artículo normal, con su extensión sea la que sea y el otro un resumen con las ideas y puntos claves pero sin extenderme en explicarlos. Este resumen iría enlazando los puntos con el post extenso por si quieren más detalle.

    Así los más perezosos tendrían un post más corto con las ideas principales y el valor del artículo y los que quieran extenderse más tendrían el artículo completo

    Que te parece la idea? Un saludo!!!

    • Mario Camacho dice

      Hola Victor,

      La solución que comentas puede ser una buena idea pero debes tener en cuenta que tu trabajo de publicación va a crecer y llegado un momento si tu blog crece va a empezar a faltarte tiempo por todos lados, si a tu lectores les cuesta terminar de leer tus artículos puedes hacer varias cosas:

      – Crear listados o dividir tus artículos enumerando diferentes puntos, esto hace tremendamente fácil de seguir la lectura, si algo no nos interesa pasamos al siguiente punto, no me obligas a leer algo que no me gusta y que por ende reduce mis ganas de seguir leyendo el artículo.

      – Utilizar más contenido multimedia, he entrado a ver alguno de tus últimos artículos y he visto que tienes varias partes del texto en el que juntas 4 o hasta 5 párrafos seguidos, eso mata al lector, intenta reducir el tamaño por párrafo, eliminar algunas frases que añadas y que no aporten realmente nada, darle formato a las partes importantes del texto (negritas, cursiva, etc.) y añadir elementos multimedia que partan más el texto facilitando la lectura.

      El problema principal si les cuesta seguir tus artículos es que en algunos puntos estas escribiendo texto que no les interesa y les aburre y eso hace que las ganas con las que entramos para leer un artículo se reduzcan considerablemente, no te preocupes, a todos nos pasa pero hay que ir corrigiéndolo poco a poco.

      Un saludo,
      Mario

      • dice

        Muchas gracias por tu respuesta Mario, intentaré modifcar alguna de las cosas que comentas en mi redacción web y así hacerlo todo más ameno.

        Un saludo!

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